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Liebe Leser, liebe Kunden, liebe Mitbewerber,

jeder spricht über die Finanzkrise und die Folgen für die Werbebranche. Ein ganzer Medien-Hype entstand und jedes Medium berichtet über Umsatzeinbrüche, Auftragsstagnation und ein weltweites Sparen der verunsicherten Bevölkerungen. 

Gerade habe ich den Fragebogen der Agentur-Umfrage 2009 des VDWA ausgefüllt. Ziel der Umfrage ist es direkt von der Kommunikationsbranche zu erfahren, wie sie die Zukunft sieht. Fragen sind um nur ein paar zu nennen: „Welche Gross-Income-Entwicklung erwartet wird; wie die Mitarbeiter Entwicklung aussieht und wo die größten Herausforderungen für das Jahr 2009 liegen.“ Die Auswertung wird Anfang Februar dieses Jahres erwartet. Ich bin gespannt wie das Ergebnis aus Sicht der Agenturen ausfällt.

Die Fachzeitschriften der Werbebranche berichten derweil über Unternehmen, die nach günstigeren Werbealternativen suchen, Mitarbeiterentlassungen, Einstellungsstops und Kürzungen bei namhaften Agenturen.

Wir sind gewiss alle betroffen, denn mit dem langanhaltenden Überfluss ist jetzt Schluss. Es ist unser aller Aufgabe die Kosten runter zu fahren, um Reserven und verfügbare Mittel für Innovationen und sinnvoll angelegte Investitionen einsetzen zu können.

Von unserer Sicht aus, bin ich allerdings fest davon überzeugt, dass wenn wir die Realität annehmen, uns auf unsere Kernkompetenzen konzentrieren und Qualität bieten, wir immer noch die gleichen Chancen haben wie in den letzten Jahren und Marktpositionen halten sowie neue Märkte erschließen können.

Und sehr geehrte Damen und Herren, dafür brauchen wir Werbung!
Für alle wirtschaftlich agierenden Unternehmen ist es also keine Lösung auf Werbung zu verzichten oder den Werbetat derart zu kürzen, dass ihr Unternehmen nicht mehr wahr genommen wird.
Werbung ist und bleibt immer der Garant für einen erfolgreichen Absatz.

Dass die Gesamtausgaben für Werbung so niedrig wie möglich und nötig sein müssen ist klar und genau hier sehe ich die Chance für meine Agentur, sowie für viele kleine Agenturen, die mit gleicher Qualität, Sorgfalt und Kreativität wie wir arbeiten.

Denn für Sie als Kunde wird es defininitiv einen Unterschied machen, wenn sie für eine gleichwertige Agenturleistung weniger bezahlen. Der Preisunterschied ist deshalb möglich, da eine kleine Agentur weniger Aufwendungen hat. Sie kann flexibler auf den Personalbedarf reagieren und hat durch ihre Größe weniger Fixkosten. 

Ich persönlich sehe für 2009 mehr Chancen denn je für mein Unternehmen. Die Menschen sehnen sich wieder nach Qualität und guter Behandlung! Wenn man dabei noch Kosten sparen kann ist die Hemmschwelle gering, sich von langjährigen „Rießen“ loszureißen und einem jungen Team die Chance zu ermöglichen alles zu geben.

Sandro Lainer

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